聚各方贤能论媒体融合　集各家高论话融合发展

   在8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。时代在进步，媒体在发展，新兴媒体和多种传播途径的出现，使得信息交流更加快速、高效，新的发展带来了新的挑战，如何抓住机遇趁势而上，搞好舆论宣传、保持发展活力，将是县级媒体必然要面临和解决的发展问题。近日，在我市举行的中国县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛上，众位学术大家和媒体大咖把脉发展出路，论道媒体融合，为县级媒体发展积蓄了力量。

   此次论坛由中国社会科学院新媒体研究中心与我市联合举办，来自中国记协、中国社科院新闻与传播研究所、人民网、北京大学等国内融媒体建设领域的专家教授，以及省内各大媒体和国内率先发展融媒体的市县领导、嘉宾，共计100余人应邀参加论坛活动，论坛分为开幕式、主题演讲、对话交流三个环节。与会者围绕县级媒体融合与基层主流舆论阵地建设、全国性媒体融合与县级媒体融合的关系、中国县级媒体融合的经验与模式、中国县级媒体融合的问题与出路、县级媒体融合与智慧城市、县级媒体融合与城市形象传播展开学术研讨。

   研讨中，北京大学新媒体研究院院长谢新洲认为，全国县域融媒体平台普及率极高，微信公众号平台的覆盖率最高，但是客户端发展差强人意；内容形式较为丰富，内容更新频率普遍较快，但原创性与互动性明显不足。县级融媒体发展存在着机构间只是协作并非融合、应用冗余难融合、内容生产浅融合、人员老化阻融合的问题。就县级融媒体发展，他建议：要加强顶层设计，以政策扶持确立建立融媒体中心的战略；要结合实际，量力而行，以群众需求打造差异化平台；要打破结构藩篱，统一规划融媒体工作流程；要选用育留全过程发力，加强县级新媒体人才队伍建设。

   暨南大学新闻与传播学院教授谭天认为：小媒体也可以有大作为。融合不是目的，转型才是根本，只有连接用户才有有效传播，只有开启服务功能才能发挥喉舌功能。县级媒体融合是要打造一个基于移动社交的融合新平台，融媒体发展要走重建用户关系，响应用户需求，增强用户粘度这三大路径，融合与转型要实现思想观念、话语方式、运营思路三个方面的转变。

   人民网舆情数据中心副主任单学刚认为，舆情研究与服务是县级媒体融合的重要内容与方向，要立足本地民生，全面监测研判；发展“在地政治”，助力政府治理；强化风险评估，实现科学预警；协助账号运营，做好互动服务；建设统战渠道，团结活跃网民；打造新型智库，推动思想生产；助推企业转型，提供品牌咨询；着眼形象修复，加强持续引导。

   宜兴日报原社长程伟认为地方媒体融合应结合自己的特点，量体裁衣，不要盲目复制中央厨房的融合模式，同时呼吁应保护新闻记者的知识产权，尊重内容生产者的劳动。他提出，县级媒体融合真正的问题在于缺少人才，媒体转型融合首先应当是人的融合，只有人的思维观念、专业能力、工作方式转变过来，才可能激活传统媒体。

   县级媒体是新闻宣传的最基层阵地，互联网时代，顺势而动、应势而为，积极探索媒体融合发展是激发宣传活力、打造坚实的宣传思想阵地的必由之路，中国县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛诊断了县级媒体融合发展存在的问题，分析研判了面临的形势，为县级媒体进一步发展指明了方向，也为巩固基层宣传舆论阵地，打造县域宣传思想工作特色品牌积累了丰富的理论和宝贵的经验，将有力推动县级媒体发展和基层舆论宣传工作上水平上台阶。