不只低头拉车要常抬头看路

◎酒泉发展大家谈
　　参加工作10年,一直都是低头拉车,很少抬头看路。今年5月出去参加了一次培训,感觉受益匪浅。60年前,电视作为继报纸和广播之后的第三大媒体在中国出现,当时,集万千宠爱于一身的电视还被称为是新媒体。仅仅一甲子,电视已经作为前浪要被新浪拍在沙滩上了。1990年至2010年,是电视发展的黄金二十年,同时也是网络等新媒体迅速崛起的时期。春江水暖鸭先知,沿海发达地区的媒体已经敏锐地察觉到了这一势头,纷纷开始搞新旧媒体融合。我们这次走出去学习就是为了找找差距、学学经验、想想办法,争取在传统媒体升级转型和媒体融合发展这个大的时代洪流中不被冲垮。下面我就从三个方面谈谈看法。
　　首先,学习他们媒体发展的想法。思想是行动的先导,我们不管做什么,都离不开思想的指引。在新媒体时代,媒体不再是信息的搬运工,而是要加强分众化、差异化传播,这就需要我们提供更加精准、更加有效的产品或内容。浙报集团原社长陈敏尔曾说:传媒控制资本、资本壮大传媒。这次我们也参观了浙报集团,浙报集团涉足游戏等领域,通过其他业态赚钱,再回过头反哺媒体,这样的理念值得我们借鉴。
　　其次,学习他们舆情处理的方法。培训中,老师讲到了要“坚持一个原则、防止两个错误、不犯三种通病、把握四项原则”；还讲到了“要有领导小组、要确定发布人、要统一口径”……事情发生后,认错态度应积极一点,整改措施应得力一点,才可以大事化小小事化了,等下一个舆情热点出来的时候,它自然就会冷却降温。
　　再次,学习他们新闻写作的技法。有老师讲到一些发现新闻的路径,尤其是“文件”藏玄机、会议有“富矿”等我们过去可能不太重视的途径；还提到了新闻写作中叙事故事化、内容有温度、心中有受众、细节是黄金、语言通俗美等,既是理论指导又有很强实操性。再比如我们在写新闻的时候注重了冷静客观而忽视了“人情、人性、人味”的东西,其实这两者是不相悖的。新闻语言要少用形容词,多用动词,少用长句,多用短句。
　　　　　□张小成(酒泉广播电视台)