【2019甘肃品牌论坛特刊】讲好甘肃品牌故事——2019甘肃...

【聚合品牌力量 推动创新发展 2019甘肃品牌论坛特刊】

讲好甘肃品牌故事

——2019甘肃品牌论坛侧记

　　曹立萍

　　碰撞思想火花，凝聚发展共识。

　　1月11日上午9时，2019甘肃品牌论坛在金城兰州举行。来自国内品牌建设领域知名专家学者、相关管理机构代表，与近百名企业家代表齐聚一堂，分享品牌建设的故事，共话品牌发展的新时代。

　　本届论坛由甘肃日报社、甘肃省质量协会、甘肃省建筑业联合会、甘肃省房地产业商会联合主办，以聚合品牌力量，推动创新发展为主题，旨在总结推广我省优秀企业品牌建设的成功经验，积极推进我省品牌发展战略，打造“甘肃品牌集群”，推动甘肃企业实现高质量发展。

　　“品牌不仅是企业强大的身份认证，品牌所产生的附加值更影响着一个省份的核心力量和经济动力。”甘肃日报社党委书记、社长，甘肃日报报业集团董事长王光庆在致辞中点明了此次论坛举办的重要意义。同时，他回顾总结了甘肃日报社近年来在推动甘肃地方品牌建设方面所作出的探索和尝试，表示将依托甘肃日报的权威性、公信力以及甘肃日报报业集团优质的全媒体资源，打造新时代甘肃本土化的品牌传播推广工程，让更多的甘肃品牌不仅有权威的身份，有美好的身形，更有金色的身价。

　　近年来，我省坚持把实施品牌发展战略作为促进经济转型升级提质增效、提高全省质量发展总体水平的重要举措，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，制定并出台了一系列的政策和措施，为我省本土品牌建设和创新提供了优质的政策土壤。

　　那么，在甘肃经济发展向高质量推进的关键时期，我省将如何讲好品牌故事，提升我省商标品牌的综合实力和竞争力，提升甘肃经济发展的质量？在主旨演讲环节，这些问题的答案呼之欲出。

　　首先发表主旨演讲的是中央电视台的品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗。他以“中国经济下半场——品牌创新与财富革命”为题，总结分析了互联网经济大潮下，国内外品牌建设和创新的典型案例，并从战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化等多个角度，为企业家在新时代背景下如何进行品牌建设和创新提供了思路。

　　“从品牌管理方法的角度来说，对于中国现阶段的企业来讲，加强企业品牌建设就要建立一种自上而下、全员参与、横向到边、纵向到顶的品牌管理体系。”中国质量协会副秘书长王琳从品牌管理入手，指出目前企业在品牌建设方面仍存在着一些误区，缺乏实现的系统化的品牌经营战略，包括品牌的定位、品牌核心价值提炼、品牌识别体系构建、品牌传播体系构建等，并且企业内部缺少关于品牌建设的融合和融入的机制，没有将品牌资源充分转化成品牌资产。

　　工匠精神是企业品牌意识提升的体现，对于加强企业自主创新能力和创造能力、提高品牌的附加值和含金量、构筑企业质量高地、提升品牌形象具有重要意义。来自河北经贸大学经济管理学院的教授、高级经济师郭会斌先生认为，要打造培养甘肃的本土品牌，做优做强甘肃的品牌，就必须围绕国家相关政策，践行工匠精神，建立新师徒制，激发员工活力，创新学习方式，在企业中建立广泛和深度的学习机制。同时，在中小企业内部培育和弘扬严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神。