敦煌市以营销创新塑造城市旅游品牌形象

近年来，敦煌市以全域旅游发展理念为指导，着力从主体创意、运营模式、活动形式、营销传播等方面创新突破，实现营销效益地极大化。

形象营销创特色。坚持以旅游宣传口号作为旅游品牌形象的主要传播形式，聘请资深专家论证，以灵动手法、绚丽画面打造“诗与远方·如梦敦煌”旅游形象宣传片，在央视黄金强档循环播放，并在各大网站、微博微信公众号、电视台、公交车投放。举办“诗与远方·如梦敦煌”画展、全国诗文征选活动、诗歌吟诵文艺晚会等主题文化系列活动，深入挖掘敦煌文化内涵，弘扬敦煌传统文化。

活动营销重创意。持续办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、敦煌行·丝绸之路国际旅游节等品牌赛事。举办文博国际理想节、“丝路记忆”非物质文化遗产展演、全国沙滩排球巡回赛、文博国际艺术节、国际风筝节、国际徒步节、双遗国际马拉松等专项主题活动；举行春节、端午、浴佛节、中秋节民俗文化节会，全方位、多角度展示敦煌形象，实现文化传承和旅游开发的互惠共赢。

联合营销搭平台。组团赴日本镰仓市、韩国南海郡、瑞典奥莫尔市等友好城市开展互访交流活动，高标准接待美国、俄罗斯、阿富汗等外宾访问；组团参加全球斯迈夫体育产业大会、深圳文博会展览、霍元甲国际武术旅游节等节会活动，全方位、多层次地开展合作交流。加快推动大敦煌文化旅游经济圈建设，与丝路沿线50多个地市、国内70多个景区（点）建立旅游产业联盟，联合瓜州、肃北、阿克塞打造酒泉西四县旅游一体化发展模式，敦煌大旅游、大开发、大融合的发展态势亦初步形成。

精准营销拓市场。先后赴港、澳、台、川、渝、沪、疆等开展旅游宣传主题推介会；在上海中心展览馆举办“丝路敦煌·幸福生存”文化艺术展。邀请港澳旅行商来敦参观踩线，邀请百名网络旅游达人参加网络营销活动，通过今日头条、百度、途牛、乐途等11家大型网络媒体网上推介，引起千万人次网民密切关注。与川渝地区多家网络公司合作实施DSP精准营销宣传，继续做好facebook、推特等四大海外平台国际化宣传，敦煌旅游品牌影响力进一步提升。

创建营销树品牌。坚持以文化旅游特色为导向，先后成功创建为全国卫生城、全国双拥模范城、国家园林城、全国旅游标准化城市、国家人文旅游示范区、全国敦煌文化旅游产业知名品牌创建示范区；成功申报为“中国敦煌世界地质公园”、“中国研学旅游目的地”，成功入选“首批国家级旅游业改革创新先行区”、“首批国家全域旅游示范区”、“中国特色旅游目的地”创建名录。多个“国字号”品牌创建，有效提升了敦煌城市知名度和影响力，树立了良好的城市品牌形象。