鸣沙山月牙泉景区创新宣传营销“玩”出新花样

2020年，鸣沙山月牙泉景区在做好疫情防控工作的前提下，不断加强景区文化提升，拓宽对外宣传渠道，创新宣传方式，进一步提高了景区的知名度、美誉度和影响力。

强化文化提升。疫情期间，鸣沙山月牙泉景区提升“内功”，强化文化提升。面向海内外楹联爱好者开展了景区楹联征集活动，重新设计制作了景区风光片，对景区官方网站进行了改版升级，对景区一线工作人员文化服饰再次进行了设计提升。根据迈点研究院的发布结果，鸣沙山月牙泉景区2020年连续十二次荣登5A级景区品牌百强榜单，并荣获新甘肃十大最治愈景区称号，充分展现了景区的品牌影响力和旅游复苏的良好态势。

讲好景区故事。2020年，鸣沙山月牙泉景区创新宣传营销模式，开启网络直播“云”游模式，由专业讲解员讲解景点知识，开园之日通过直播的方式带大家感受开园新气象，借助今日头条、微博、抖音等网络平台，对景区景观资源、入园流程、疫情防控措施进行广泛宣传。同时，依托景区特有的自然资源和丰富的文化内涵，为广大诗词爱好者开展创作交流提供优美的环境和便利条件，用诗词的形式讲好景区故事。2020年9月，鸣沙山月牙泉景区被中华诗词学会授予“中华诗词研究创作基地”称号。

打造景区名片。2020年，鸣沙山月牙泉景区邀请并吸引众多“网红”宣传推介景区资源。5月4日，“飞天舞者琪琪”在月牙泉畔翩翩起舞。6月7日，“亚洲翼装飞行第一人”张树鹏首次在景区成功进行了翼装飞行。8月8日，天津网红大爷现身景区激情演唱。景区先后举办了多场大型活动。9月11日，鸣沙山下座无虚席，大型公益演讲活动“星空下的月牙说”在月牙泉畔举行。9月29日，第十五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛在景区点将启幕。

开展主题活动。2020年，鸣沙山月牙泉景区还在春节、端午节、七夕节、中秋节等传统节日期间，组织开展多种丰富多彩的主题活动。端午节当天，景区开展了以“融融端午情 扬古颂传承”为主题的端午节民俗文化活动，市民游客参与沙漠龙舟赛，欣赏旗袍秀、曲子戏等文艺节目，体验系五彩绳、佩香囊、挂祈福牌等传统民俗文化。农历七月初七，景区以“当爱情山泉遇上七夕，你亮了”为主题，开展了抛绣球、乞巧穿针、牛郎织女演绎等活动。10月1日中秋夜，作为全国最美赏月地之一，鸣沙山月牙泉景区举办了中秋赏月晚会。

聚焦融合宣传。为适应媒体融合新形式，鸣沙山月牙泉景区聚焦融合宣传，配合完成了《极限挑战》《登场了！敦煌》《丝路任我行》《梦幻西游》等节目摄制组在景区的取景拍摄和中央广播电视总台、人民日报、新华网、中新社等媒体在景区的采访报道。利用抖音、快手等网络平台，制作推出了景区宣传短视频112个。《敦煌鸣沙山月牙泉突现小白狐》、《敦煌沙漠里挖手机的派出所》、《10.4号的月牙泉，游客自发点亮闪光灯汇聚成美丽的“星河”》、《每想你一次、天空就落下一粒沙》、《几千年不干枯月牙泉，难道真的有游客在湖里倒矿泉水了》等视频累计播放量都在千万次以上。

2021年，鸣沙山月牙泉景区将继续充分利用线上线下相结合的宣传营销模式，讲好景区故事，传播好景区声音，不断提高景区知名度和影响力，提升景区品牌形象。