中央媒体创新传播形态 增强传播效果

央视网消息(新闻联播)：党的十八大以来，特别是党的新闻舆论工作座谈会召开后，创新新闻传播工作取得明显成效，传播力引导力影响力公信力进一步提升。

　　人民日报社由过去的一张报纸发展到报纸、客户端、手机报等10种载体，创新推出中央厨房模式，实现了新闻采制的全流程一体，全链条协同。针对所谓“南海仲裁案”，策划的《中国一点都不能少》微博话题创下63.9亿的阅读纪录。

　　新华社通过运用先进的传媒技术，策划生产面向全媒体终端的新闻信息产品。《四个全面》说唱动漫MV，被网友称为新华社神曲，以流行方式解读抽象概念，受到西方主流媒体追捧，阅读量超过7300万人次。

　　中央电视台探索出时政报道新模式，多手段配合报道让时政新闻更加贴近百姓。《治国理政新实践》等突出了时效性、故事性，实现了主题宣传的新突破；《家国清明》等开创了重大纪念日和传统节假日的报道模式。同时，表达方式得到创新，巧妙运用新技术、新手段，新闻节目更有看头。

　　中央电视台还开发了多端点采集、个性化生成、多平台分发的创新机制，针对不同观众群差异化呈现。