电商成为农村经济增长的重要力量

      杨小红

疫情期间，电商服务出新出彩，新型消费加速涌现，直播带货、线上团购、云买菜……这些线上消费新业态展现出强大生命力，农村电商的深厚潜力被进一步挖掘。习近平总书记强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。

电商正在成为农村经济增长的重要力量。通过“屏对屏”直播，一根网线将偏远山村土生土长的特色农产品与国内广大的消费市场拉近，农家的特色产品走向了千家万户。过去沿街卖货，现在网络带货。手机成农具，农活变直播，农民当网红。在电商的带动下，全国许多农村、农民脱贫致富，电商成为脱贫攻坚的产业“生力军”。今年一季度，网络零售中，涉农商品销售旺盛，全国农产品网络零售额达到936.8亿元，增长31%。其中，肉禽蛋、粮油和蔬菜的增速均在70%以上。832个国家级贫困县网络零售额达277.5亿元，增长13.3%，比全国网络零售额增速高14.1个百分点。

发展壮大农村电商迫在眉睫。前几年，农产品收获后，面对的是销售不畅、信息闭塞，农户坐等收购商上门收购，辛辛苦苦的收成卖不了几个钱。如今。网络信息打开了农产品瞭望外面世界的窗户。就是最偏远山区的农产品，只要走上电商平台，都能找到对应的众多商户。尤其是网络直播的开通，带动商品销售起到很大的作用

随着信息技术的发展，一方面是新消费模式的形成，大多数城乡居民通过网络线上购物消费，为生活带来了极大便利，疫情期间，更为“宅家”减少接触的民众生活提供了方便；另一方面是通过线上线下融合、直播带货等新供给方式，全方位、全流程提升消费者购物体验，网络直播销售直观、真切、立体的商品展示，增加了销售与顾客之间的实时互动，同时专业人士线上讲解，随时解答顾客的疑问，引导力非常强，加之圈内顾客购买信息的反馈，提升了顾客的知情率，有效降低顾客试错率，在一定程度上提高了顾客的购物满意度，也有效减少顾客的购物时间。

电商助农，“不是把农产品搬到网上卖这么简单，并非家家户户摆个手机就能奏效。”电商助农，需要政府的支持，需要科研技术的参与，必要时需要组建线上销售团队，才能加快线上线下融合发展，打造电商助农增收的长久之计。

电商助农，首先要完善基础设施。农产品种植养殖得再好，坐等收购商难以卖上好价钱，酒好也怕巷子深。现今的电商销售，帮助农户找到了众多客户，打开了销路。但是，农村发展电商，单靠农户的单打独斗难以奏效。首先要靠政府的帮助，完善交通基础设施，大力发展健全物流与信息通道，才能把畅通无阻的线上交易，变为快速寄递的线下物流。在今年的中央一号文件中，从支持延伸乡村物流服务网络，到加强村级电商服务站点建设，旨在夯实农村电商的软硬件基础，为农户“触网”、产业集聚提供依托。同时，当地政府部门要积极组织，打造当地的品牌电商平台，将当地特色农产品集体上线，联合出售，不断提升供给效率、优化供应链，做到一年四季有特色产品出售，节假日有优惠活动，提升人气，增加销量。

电商助农，要打造过硬的产品质量。人们注重品质消费，希望买到货真价实的产品，更追求天然无污染的农产品。这就为产品质量提出了更高的要求。特色商品、认证农产品是响当当的招牌。如何把地域性农产品种植好养殖好，需要掌握先进的农业技术与知识，做好技术服务、农民培训等；要因地制宜，优化产业结构，推动特色优势产业优先发展；要根据大数据平台，指导好农业生产、销售，做好产销对接。

电商助农，要重视科技的应用。要在同类产品中脱颖而出，就要加大科技创新能力，不断优化产业管理，降低种植成本，挖掘产品附加值。打造专业化的电商与数字农业，离不开人才支撑，一方面要重视引进人才，让更多懂技术与会经营的人才参与乡村振兴，另一方面要重视培育当地人才，使更多村民掌握数字经济基本技能。

电商迎来了提质升级的新机遇。日前，工信部表示，正在加快5G技术推广应运，推进5G+VR全景虚拟导购平台等应用场景，助力新型消费发展。为此，农村经济发展要驰上快车道，就要借助新兴信息技术，大力发展电商经济，把更多农户的小产业联合起来，形成集聚效应，对接大市场，让“土味山货”给消费市场带来丰富多彩的产品与惊喜。