让乡村旅游成为一道更加靓丽的风景线

韩耀伟

今年以来，随着我市区、镇、村一系列乡村节会精彩“亮相”，全市乡村旅游市场的温度与气温一道持续“飙升”。一方面，锅盔节、杏子节、西瓜节、生态旅游节、乡村文化旅游节……各具特色、异彩纷呈，一定程度上满足了多样化的市场需求；另一方面，越来越多的“城里人”渐渐习惯于在周末闲暇步入田间村头，乐享郊野美景，品味诗意乡愁。乡村旅游正以其独特的魅力受到市场“追捧”，成为激活农业农村发展的重要动力。

乡村旅游蓬勃发展、全面开花，对基础设施、资源发掘、规划协调、管理能力都提出了更高的要求。窃以为，唯有以问题为导向，有针对性地破解乡村旅游存在的基础设施不完善、产品种类不丰富、文化融入层次浅、发展模式同质化等方面不足，才能让乡村旅游在高质量发展中成为一道更加靓丽的风景线。

基础设施不尽完善是当前乡村旅游高质量发展普遍面临的最大障碍。乡村美景再多、文化再有内涵，如果道路颠簸、交通拥堵、厕所难寻，甚至游客想看看风景却发现路边没有泊车位、走累了也没个歇脚的座椅，那只会给兴致勃勃的游客浇一盆冷水，遑论承载游客对“诗和远方”的追求？比如，在野麻湾西瓜节、泥沟生态旅游节开幕式现场，不少游客都遭遇了停车烦恼，既给节会组织方增加了压力，也让节会在游客心中打了“折扣”。不可否认，这些年在政府的大力投入下，农村道路交通、住宿餐饮、公共厕所等方面有了很大改善，每个村开行了公交车，一批农家乐、乡村客栈评星定级，农村公厕基本实现了行政村全覆盖……但在游客与日俱增的现实需求面前，短板和不足仍客观存在，还需要相关部门深入分析乡村旅游的新热潮、新趋势，工作更加聚焦、用力更加均衡、保障更加充分，让座椅、停车场、卫生间、垃圾桶、照明系统、道路标志、景观导引、安全消防等硬件更“硬”，为游客提供便利舒适安全的游览条件，真正成为乡村旅游发展的有力支撑。

旅游本质上是一种“眼球经济”，乡村旅游更是如此。目光聚集之处，脚步必将追随。一旦旅游产品供给丰富成“乱花渐欲迷人眼”之势，带给游客目不暇接之感，必能形成更多游客纷至沓来的“聚蜂效应”。然而，旅游产品种类单一乏味的现实情况，往往导致游客“视觉疲劳”，兴趣索然。这就需要把资源和产品对接起来，围绕吃、住、行、游、购、娱，商、养、学、闲、情、奇等方面，不断丰富产品供给，促进业态融合，延伸产业链条。比如，在特色休闲农业体验项目中植入四季农业、艺术农业、沙地农业、湖滨农业等要素，与农业体验、农业文化展示、绿色食品生产、康体健身等项目相结合，满足游客自主、深度、互动、参与的体验式旅游需求，增加游客观赏游览的体验度和参与度。再如，坚持“好看、好玩、好赚钱”的思路，找准“功能+文化”的结合，运用创新创意手段开发甜菊糖、果饮、草编工艺品、微雕作品、特色文玩、趣味书籍等独具特色、丰富多样的乡村文创产品，把特色资源转化成符合现代游客需求的旅游产品，形成新感官型经济的创收点。

乡村旅游，并非“农村+旅游”一般简单，而是复杂的“化学反应”，因此，“文化”这种催化剂不可或缺。实现本土文化与乡村旅游紧密互动、融合发展，途径不一而足。比如，在农村人居环境整治过程中，各村组都开展了房前屋后的大清理、大扫除，环境卫生大为改观，不少村组还搭建了小花园、绘制了文化墙、挂起了五彩旗，初步实现了人居环境由净到美、由洁到靓，成为文化乡村的美丽景观，展示出广大农村居民致富奔小康的良好精神风貌。但同时要善于借景、接景、用景，以情景化、故事化、艺术化、休闲化为方向，在环境细节上加以改造提升，因地制宜、就地取材，选择农村常见的植物和农作物秸秆，以及传统农机具，建造艺术化的“网红”景观，赋予植物、作物、器物以新的价值，以独具匠心的艺术美感，吸引游客驻足观览。要加大对社火秧歌、地蹦子、念卷等特色民俗文化活动的传承，对接市场需求大力进行艺术加工提升，培养专业化的演艺队伍，开展有吸引力的常态化演出，让游客既得自然之奇，又揽人文之胜，使乡村旅游接地气、聚人气、有朝气、冒热气。

特色是发展的生命，是乡村旅游的核心竞争力。只有突出异质，追求差异化、避免同质化，才能彰显乡村文化的个性特色，形成体现自身价值、他人无可替代的旅游品牌。从农旅小镇处切入，坚持生态为本、文化为魂，深入梳理本镇本村文化脉络，打造以自然生态为特色风貌，以长城文化、湿地文化、屯田文化等展示为文化主线，以休闲农业为主要业态的农旅特色小镇，改造提升现有住宅，打造休闲体验项目，形成与市域内其他景区高度互动、融合发展的旅游新区，以农业+旅游产业带动镇村综合发展，实现乡村振兴。在节会平台上发散，充分发挥节会活动聚客、引客的重要作用，按照政府主导、市场运作的模式，提升现有节会活动品质，谋划开展踏青节、风筝节、赏月节、芦花节、沙雕节、露营节等一系列新的节会活动，使月月有节庆、季季有亮点、年年都精彩。以休闲消费为牵引，整合利用农村闲置房源，发展乡村非标准住宿和家庭旅馆，提升旅游住宿接待能力，吸引更多游客住在乡村、深入乡村、品味乡村，体验农业农村农耕生活为核心的乡居慢生活方式。善于利用良好的景观组合，通过文化创意和配套的商业服务，带动周边配套休闲旅游服务产业链发展，在扩大游客总量、延长停留时间的基础上，增加多元收入，提高二次消费，形成吃、住、行、游、购、娱等多业态综合发展格局，让更多的“头回客”成为“回头客”。